搅局功能饮料市场,一大批跨界打劫的来了!

在整个饮料市场中,功能饮料的身份十分特殊,一方面单价相对较高,另一方面它在年轻人心中占据着重要位置。根据数据显示,功能饮料市场规模从2011年到2019年保持年增长的趋势,从2011年仅90亿元,到2018年涨至超过360亿元,预计在2021年,将涨至逼近490亿元,增长迅猛,潜力,但竞争也在变得愈发激烈。而如今热闹的功能性饮料市场又迎来一大批跨界打劫的搅局者。

中石油“好客之力”

今年年初,中石油在安徽区域推出了自有功能饮料“好客之力”牛磺酸维生素饮料。该产品采用代工模式,主要在安徽中石油昆仑好客便利店销售。

据了解,好客之力配方在传统牛磺酸功能饮料的基础上加入了成分“瓜拉纳”“绿茶粉”等配料。该产品采用310ml摩登罐装,每罐售价5元。目前仅在安徽中石油加油站昆仑好客便利店销售。据加油站工作人员介绍,加油额超过200元,每罐售价只需2元。

元气森林外星人能量饮料

近期,元气森林宣布推出能量饮料新品牌外星人,品牌的主打slogan是“下一代的0糖新能量”。为区别于普通能量饮料和咖啡高糖高脂不健康,外星人能量饮料主打0糖0脂,并且不含人工色素和人工咖啡因,也不添加,采用生姜、马黛茶、L-茶氨酸、维生素等天然成分助力能量提神,添加赤藓糖醇作为甜味剂,并且添加气泡元素补充口感。目前产品有经典原味、轻姜口味和马黛茶三种口味,已在外星人天猫旗舰店上架,售价330ml*24罐/179.9元。

电脑品牌宏碁能量饮料

宏碁(acer)成立于1976年,是历史很久的华人电脑品牌之一,其产品包括个人电脑、电竞产品和虚拟现实设备等。2020年6月,宏碁正式宣布跨足饮料市场,据悉,宏碁在电竞能量饮料领域的产品”Predator Shot”是旗下电竞品牌Predator的延伸,其主要成分是咖啡因、牛磺酸和 B族维生素,并且还特别添加了叶黄素保护视力。

新希望即刻闪耀功能性植物饮料

近日,新希望乳业推出一款针对女性的功能性植物饮料新品“即刻闪耀”,采用咖啡因、茶氨酸、瓜拉那、游离氨基酸以达到温和地抗疲劳作用。该产品还采用了燕窝酸(天然存在的氨基糖)、血橙粉、针叶樱桃粉(富含大量维生素)等,甜味剂则采用了赤藓糖醇、甜菊糖苷等天然代糖。外包装以粉色为主色调,更贴近女性审美偏好。

雷蛇功能混合饮料

以生产无线电子产品闻名的雷蛇(Razer),也开始跨行进入饮料领域。Razer RESPAWN是专为游戏玩家开发的一款功能混合饮料,有石榴西瓜、蓝莓覆盆子、热带菠萝和青苹果4种无糖口味。这款针对游戏玩家而开发的饮料产品,拥有与游戏设备类似的“硬件”和“软件”——“硬件”,一款杯子;“软件”,四种口味的饮料冲泡剂。