“不安分”的安慕希,酸奶的颠覆者!

说起常温酸奶,首先映入脑海的是安慕希。“安慕希”这三个字从2013年诞生就深入人心,再也无法自拔。而安慕希也从来没有让我们失望,一直在创新的路上不断前进。

不仅有经典系列钻石包酸奶,还相继打造了高端颗粒系列、高端畅饮系列,以及前不久刚亮相的高端5G勺吃酸奶,每一款都惊艳了我们,也加深了品牌的市场渗透力。

据了解,从2013年问世,到2014的7亿,再到2016年的90亿;从2017年的129亿,再到2019年突破200亿大关,每一步,安慕希都走的稳稳当当。

进入2020年,安慕希的脚步更快了一些。不仅提出“重燃2020”的品牌新主张,还推出了暗黑口味新玩法和5G勺吃酸奶,更与毫不搭边的京剧传承者联合。每一步,都凸显安慕希的包容性,以及不断颠覆的创新。

01、品牌升级,“重燃2020,一起安慕希”

进入2020年,一场突如其来的疫情,让太多人的生活被迫按下了暂停键,也给快消品市场带来了诸多不利影响。安慕希选择在这样一个特殊时期,发布品牌新主张“重燃2020,一起安慕希”,是基于对当前市场环境和行业趋势的精准洞察,也是对行业士气的一种极大提振。

细心的人不难发现,上市七年来,从“浓浓的,超好喝”,到“美味不可挡,一起安慕希”;从“美味嗨不停,一起安慕希”,到“凭实力骄傲”;从“万物皆新味,一起安慕希”再到“重燃2020,一起安慕希”,安慕希在不同阶段采取了不同的营销策略,从这些广告语的变化就可见端倪。

02、万物皆可安慕希!奇葩口味安慕希上市!

万物皆可安慕希!7月底,安慕希重磅推出了一款小众口味新品——香菜味酸奶,却受到社会极大关注,引发消费者。7月29日限量预售即售罄,8月5日零时正式开售1s售罄。

据了解,此款新品在口味和包装上的设计,正是安慕希特邀粉丝进行全程参与的。以王一博生日定制款为例,在产品的外包装和内箱,印有摩托车的ICON元素和”不负少年心气,为爱博此一生“的应援口号。受猎奇心态影响,不止于粉丝,更多的消费者其实是愿意尝试的。

除此之,八月中旬,安慕希官方微博发布了新品酸奶预告图片,内含一系列听起来就新奇的“暗黑”口味酸奶。包括臭豆腐味、陈醋味、麻酱味、西红柿味、韭菜味、大蒜味、小龙虾味、茴香味、青瓜味、榴莲味等十种“奇葩”口味。

03、安慕希勺吃新品5G酸奶来了!

8月6日,安慕希5G蛋白新品登陆上海,这是一款用 36 步工艺精心打造的高端凝酪勺吃新品。安慕希5G勺吃新品以“一低四新”的差异化优势,为消费者提供更舒适的消费选择和体验:

低热量,100kcal/100g,热量低于芭蕉,顺应了整个行业“低糖低卡”的消费趋势,尤其适合热衷运动、健身、的年轻人群;

新品质,每杯产品含5g蛋白营养,比风味酸奶国家标准高1.7倍,再一次创造了国内常温酸奶的品质新高;

新包装,创意组装专利杯型,集合了希腊圣托里尼蓝顶房子和高脚杯两种截然不同的包装造型,在消费体验上还原仪式感;

新工艺,36步萃乳、2重均质,依托两大产品工艺的加持,新品在口感可谓“脱胎换骨”,入口即化,奶香悠长;

新体验,作为首创的常温凝酪型酸奶,该新品以差异化优势打造全新食饮体验,给具备“高端”与“戏精”双重属性的年轻人带去更多轻奢享受。

04、今年月饼用“喝”的!安慕希“液体月饼”上市!

9月10日,苏宁超市上线月饼味安慕希酸奶,分为咸蛋黄莲蓉味和五仁月饼味。此次上线,9月14日24点之前,消费者均可通过苏宁超市进行预约,9月15日正式开抢。

此次,安慕希携手北京招牌@北京稻香村推出五仁PLUS月饼味酸奶,携手广州招牌@陶陶居酒家推出咸蛋黄莲蓉月饼味酸奶。今年月饼用“喝”的!两款月饼味酸奶与其他酸奶一样的是,月饼味酸奶同样通过巴氏热处理,可在常温下进行储存,的不同便在于口味,消费者可以尝试到“液体月饼”口感。

05、安慕希区域化营销开启,青睐北京范儿!

伴随着高端勺吃新品的推出,安慕希也围绕中心城市开启“区域化营销”,特别是与京剧裘派第四代嫡传人裘继戎的合作,在行业内引发不小的轰动效应。

针对北京区域,安慕希打出了“一起有范儿 反倒有型”传播口号,其中“有范儿”就是北京话里厉害的意思。这样的精心设计,无疑可以帮助安慕希迅速拉近与当地消费者之间的距离。同时,京剧向来都是北京文化的一张名片,裘继戎“根正苗红”是京剧裘派嫡传弟子;而他对传统京剧的颠覆性创新,与安慕希不断创新产品和营销方式、把传统与流行相结合的做法异曲同工,具有理念上的一致性。因此,双方的合作可谓水到渠成,珠联璧合。

安慕希与裘继戎的合作不仅为北京地区的“区域化营销”提供了文化助力,也在以一种更国潮的形式和姿态传达品牌理念,进一步强化安慕希的年轻化形象。

无创新,不颠覆;无颠覆,不发展!在当前这样一个时代,产品的更新换代、品牌的创新升级、营销的与时俱进,都在不断提速。若想不被时代淘汰,就必须依靠颠覆性的创新。我们期待安慕希,在未来的日子里,能够给我们带来更大的惊喜!(火爆食品饮料招商网原创文章,转载请注明来源!)