品类爆火,继农夫山泉、蒙牛后,香飘飘也推新入局!

含酒精饮料有多火?英国食品行业媒体FoodBev Media将“含酒精饮料”列为2020年食品饮料五大趋势之一。而今年周杰伦的一首歌,“麻烦给我的爱人来一杯Mojito,我喜欢阅读她微醺时的眼眸”,也把茶饮店含酒产品的销量从第8冲到第3,也让含酒饮品成为焦点。可见“单纯”的饮料已经不能满足消费者了,针对这种趋势,饮品巨头纷纷布局“饮料+酒”,含酒精饮料正被行业看好。

不仅有农夫山泉前一段时间推出新品TOT含气风味饮品。其中TOT米酒气泡饮选用珍珠糯米和传统蜂窝酒曲发酵,酒精含量<0.5%,“气泡+米酒”组合主打“眩晕1分18秒 ”的消费体验。

还有蒙牛随变和江小白推出联名款冰淇淋,有白桃和焦糖两种酒心巧克力口味,进口比利时巧克力包裹江小白的醇香美酒,碰撞出百变的大人味道。

饮料加酒的火爆让香飘飘也坐不住了,乘着双十一的流量东风,国民奶茶香飘飘借势携手国潮名酒泸州老窖一起“搞事情”,将酒与奶茶梦幻混搭,推出全新的酒味奶茶“桃醉双拼”。

10月26日,香飘飘官微发布跨界信息,民白酒品牌泸州老窖上新“酒味奶茶”,配合线上三支病毒视频形象化传播,恰到好处地勾起了消费者好奇心。

对于香飘飘而言,「酒味奶茶」这一创新性产品,是公司在营销模式和产品推广上的一次大胆创新和尝试。