毛利高达65%,娃哈哈、伊利、盼盼等纷纷加码,盲盒正在闷声发大财!

“一入盲盒深似海,从此钱包是路人。”

今年又有许多人的钱包被一种娱乐方式“掏空”,那就是——盲盒。仅仅在天猫平台,每年花费万元以上购买盲盒的消费者就有近20万人,甚至还有不少资深玩家为此壕掷百万。

6月1日,主打盲盒潮流玩具的泡泡玛特向港交所递交了IPO申请,其公布的一系列的数据让外界十分诧异:2019年营收16.83亿元,连续两年增长225%以上,净利4.51亿元,毛利64.8%,吸金能力非凡。

盲盒经济的火爆也使得许多食品饮料厂家入局,继娃哈哈、芬达等品牌入局后,伊利旗下QQ星也搭上了盲盒联合“上海美术电影制片厂”(上美影)经典动画人物IP,推出了盲盒奶,今天我们就来盘点一下有哪些充满创意的盲盒产品吧。

QQ星经典IP发布盲盒奶

伊利QQ星联合“上海美术电影制片厂”(上美影)经典动画人物IP,推出了盲盒奶,还号召大家一起来拆盲盒挑战吉尼斯。

披上国潮战袍的“QQ星盲盒奶”,17款上美影经典动画人物,随机分布在每箱产品里,其中包含5个隐藏款形象——黑猫、黄猫、蛇精、爷爷和红色孙悟空。再加上10款瓶盖随机组合,足足可以玩出170种新花样,通过17款内包和10款瓶盖组合成的“170款图案盲盒”,激起大家“集邮欲”的同时,也让QQ星新包装产品更快地进入更多人选购的视野。

娃哈哈盲水

5月20日,娃哈哈一口气推出13款pH9.0苏打水,外加1个合作款盲盒,限量发售。在“盲水”的产品设计上,娃哈哈也完全get到了盲盒的精髓,总共设计了三个层次:随机包装+未知口味+神秘盲盒,誓要将“盲”进行到底。

首先,“盲水”的瓶身包装随机分配的,能否一箱集齐DIMOO的13款“盲水”形象全看运气;其次,每瓶“盲水”的口味也是随机的,在打开瓶盖前,你完全无法预知将喝到什么口味;,每箱“盲水”都会附赠一个合作款DIMOO盲盒,说不定就是你想要的那款!

并且,娃哈哈“盲水”的定价也十分亲民,整箱售价只要66元,内有14瓶苏打水和一个盲盒!

盼盼X小刘鸭盲盒

盼盼食品集团官方旗舰店发起活动“萌趣小刘鸭来盼盼星球发射‘美味愿望蛋’”,盼盼与小刘鸭蛋形礼盒“美味愿望蛋”上线。

味可滋樱花盲盒

味可滋通过盲盒搭建平台,联合6大少女品牌——芭妮兰、润百颜、韩后、美肤宝、冰泉、ZENGLIU,推出春日限量樱花盲盒。

芬达X泡泡玛特

2020新年伊始,芬达携手泡泡玛特推出颠覆性的联名礼盒,打开联名礼盒,箱内的11罐芬达和1罐芬达&Molly鼠年大乐队限定盲罐并不会规规矩矩地呈现在你眼前,而是一起“躲”在有12个圈圈的挡板后,只有戳破印着不同字的卡纸,才能拿出其中一罐。限定盲罐中藏有Molly鼠年大乐队11款中的任意一款Molly,除8款常规款以外,还有小隐藏、大隐藏和超级隐藏3款指挥官造型Molly。

旺旺民族罐盲盒

在今年5月的天猫旺旺日推出56款印有身着不同民族风格服饰的旺仔牛奶罐,以限量式的盲盒玩法带动消费者的分享欲望。这套76元的盲盒中包括4个56民族牛奶盲盒+随机一组旺旺颜色零食+随机3款旺仔周边,成功吸引了不少网友的围观。

RIO锐澳「喵欲醺醺」盲盒

RIO微醺推出的“喵欲醺醺”系列盲盒,采用了潮玩网站ACTOYS的萌猫形象,为了与产品更加有共鸣,萌猫脸上都具有两朵红晕,展现猫咪的“微醺”状态。产品包括7个系列款+1个隐藏款,在盲盒游戏机制中,消费者很少能一次就抽中心仪款式,这样在无形中就增加了产品的复购率。

正所谓“青出于蓝而胜于蓝”,可以看出食品饮料搭上盲盒之后,形式更加多样,而且很多食品饮料品牌也通过联名合作等方式更能吸引年轻消费群体,而且在Z世代逐渐成为消费主力的当下,盲盒无疑将会成为未来的营销新风口,给企业营销带来更多思路。