品类爆红,元气森林、汉口二厂、达利、旺旺纷纷加码入局!

奶茶行业的竞争已经进入白热化阶段。在市场持续扩容的情况下,各品牌纷纷挖掘差异化的细分产品。其中,乳茶因其具有鲜明的品类特征,成为了市场上的热门细分品类,引发饮品企业纷纷入局!

元气森林乳茶

去年11月,元气森林率先将“乳茶”这一概念带进了消费者的视野,其推出的乳茶产品以“无蔗糖、低脂肪、零添加、喝不胖”为主要卖点,虽然定价10元+,但是依然挡不住它的爆红。今年双十一期间,元気森林官宣袁冰妍出任乳茶大使,并推出更加小巧可爱的元気森林乳茶mini装,产品规格只有300ml。暖暖口袋装,也成为产品的一大特色。

汉口二厂燕麦乳茶

9月22日,汉口二厂推出的0蔗糖低脂燕麦乳茶。汉口二厂燕麦乳茶采用了时下流行的植物基原料燕麦乳,并混合纯茶茶底,不含蔗糖、乳糖和果糖,同时富含可溶性膳食纤维,低卡低热量。

达利Soydo初豆豆乳茶

11月份,达利推出了一款Soydo初豆豆乳茶,以“乳茶遇上豆奶,清爽喝不腻”为核心卖点,添加10%原浆豆乳,植物基底让产品口感更加清爽健康,同时,产品的0反式脂肪、0植脂末减少了消费者饮用奶茶的心理负担。目前已上市“醇香原味”、“蒸青奶绿”两种口味,销售渠道以校园和终端店为主。

旺旺“邦德”茶奶

这就是一上市就要剑指“天下奶茶”的“邦德”茶奶!乳含量大于70%。或许是看到今年乳茶的走红,日前旺旺对于该系列新品也“动刀”了!其特别设计“奶多才叫茶奶”专属图标,让大家更加清楚了解“茶奶”的含义。茶奶卖点也做了具有产品特色的设计,抹茶风味图标设计满满日系清新,港式风味图标设计尽显港式特色。

未来,乳茶将成为市场新星品类

乳茶是采用豆乳、燕麦乳等植物基底,和茶进行融合,契合了植物基流行的趋势;其次,乳茶多具有0糖、低脂、低卡的特征,符合当下的减糖健康潮流;此外,乳茶也在渠道聚焦于年轻人更主流的校园、CVS等渠道。这三大优势使得乳茶品类一经推出,便击中了如今市场上对饮品的核心需求。

随着元气森林、汉口二厂、达利、以及旺旺四大巨头的入局,消费者对于乳茶这一品类的接受度也将提升。未来,乳茶品类将是茶饮料产业中更加亮眼的力量。(火爆食品饮料招商代理)