“儿童经济”热潮下,品牌如何抢占儿童零食市场?

从垃圾食品到健康消费,儿童零食经过多年发展,在消费者眼中的分量与态度已悄然发生转变。但这块蛋糕,吃一口容易,想要分上一块,却并非易事。

自2020年5月17日,副食流通协会正式发布《儿童零食通用要求》团体标准(国内个关于儿童零食的团体标准)以来,“儿童零食”这一细分品类成为了行业的焦点话题,更是迎来了零食巨头的纷纷布局。

“儿童经济”崛起,儿童零食蕴含千亿市场

随着当80后、90后的消费主力军为人父母,他们育儿观念和消费理念的转变,让“儿童经济”逐渐升温,成为新的商业增长点。

从市场规模来看,儿童零食市场规模约为休闲零食市场规模的1/10,2020年儿童零食市场预计有6000亿元的市场规模。健康意识提升、消费升级及家长对儿童饮食的重视,令儿童食品市场生机勃勃,儿童零食已然成为一个有着很大商机的细分赛道,成为大零食行业下的超级蓝海市场,越来越多头部零食品牌开始加码这一细分赛道。

1、良品铺子上线“良品小食仙”

《儿童零食通用要求》团体标准的发布对儿童零食领域提出了更高的要求和标准,也为零食品牌突围提供了新的机遇。

比如良品铺子就专门打造了“良品小食仙”儿童零食品牌,聚焦于3-12岁学龄段儿童的零食产品,其品类包括了饼干、糖果、海苔、鱼肠、肉松、牛奶等。

截至2020年3月,良品铺子已推出86款儿童零食。依托于良品铺子商品链和供应链交互的双联体系、产业联动升级的研发优势,以及新零售赋能的全渠道优势,“良品小食仙”在食材选择、生产工艺、销售方式等方面都更贴近儿童消费者。

2、百草味上线“童安安小朋友”1.0系列

百草味上新了“童安安小朋友”1.0系列,瞄准的也是3-12岁儿童的零食产品,定位是给孩子“正餐以外的有益补充”,其特色是通过对有益营养元素及油盐糖添加剂的“加法”和“减法”,在营养价值及附加价值上更适合儿童人群。

“减法”是将油、盐、糖三大成分从儿童食品中化减少甚至剔除,而“加法”则添加了益生菌、DHA、蛋白质、钙等营养物质,起到三餐之外的有益补充和呵护孩子健康。

3、三只松鼠上线“小鹿蓝蓝”

三只松鼠也上线了子品牌“小鹿蓝蓝”,针对6个月-14周岁的孩子提供从营养辅食到婴童零食的一站式科学喂养,并且设置有资质的营养师提供在线咨询。

小鹿蓝蓝目前已经上架辅食核桃粉、溶豆、海苔、奶酪、饼干等多款婴幼儿食品。在产品描述中,着重突出了4个“0”,0香精、0防腐剂、0色素、0甜味剂,上线一天单品自然销售过百。

此外,红利之下也吸引了不少跨界者:

如双汇推出了儿童零食品牌“智趣多”;

阿里巴巴旗下天猫超市上线了自有休闲食品品牌Bonbater(棒倍特);

妙可蓝多则从奶酪市场切入,定位为“儿童健康零食”的奶酪棒;

徐福记旗下品牌“自然食客”也推出一款针对儿童群体的零食盒子产品,解决孩子挑食问题…

不过,截止目前,儿童零食市场还没有代表性的儿童零食品牌,其背后也是一个大机会。

作为零食届的BAT,三只松鼠、良品铺子、百草味进入儿童零食这一细分赛道,也表现出了儿童零食的利好前景,足以察觉到食品行业对儿童市场的信心。

来源:食品商务网