在玄武湖打造“全国首届躺瘦大会”,良品铺子这场水上新品发布“躺赢”了

躺平还想躺瘦?

6月8日,6月8日,一场别开生面的“届躺瘦大会”在南京城市地标玄武湖上演,梅尼耶和30位控体达人一起“躺瘦”,为多余卡路里举行“欢送会”。

与此同时,5家神秘“轻盈躺SO馆”出现在南京热门商圈,引来众多达人打卡,并在微博话题词#我在南京躺瘦#中发起热烈讨论。“当夏天的较量开始的时候,干饭人的内心争斗也开始了,是吃还是瘦?今天低脂给你满分答案!”一位“良友”分享道。

从引爆区域热点的“届躺瘦大会”,到抖音、天猫、视频号等平台的线上立体联动,再到线下轻盈躺SO馆、各公交站点的场景传播声势……良品铺子以反套路玩法的漂亮组合拳,高能点燃了这场辐射的“躺瘦”事件,让“躺着也能瘦”的产品卖点润物无声地潜入了用户心智。

借势“躺平”热点 , “躺瘦”风潮

有人喊躺平,有人却不敢,因为担心三高找上门、肥肉甩不掉——尽管今年“躺平”一词风生水起,但哪怕是为了健康和美丽,想要躺平又谈何容易?

首届躺瘦大会活动现场,达人和良品粉丝喝着小轻瓶,轻盈躺在水面上重拾自信,好不惬意。良品铺子携手抖音头部达人梅尼耶、陈意礼快乐解锁夏日“躺瘦”秘籍,以此发代餐细分市场夏季新品。

借势“躺平”热点,良品铺子带着“躺瘦”理念款款而来。

作为国内高端零食,良品铺子此次在南京全新发布三零空气蛋糕、益生菌代餐奶昔、Max代餐低脂鸡胸肉3款代餐夏季新品。它以“届躺瘦大会”为创意抓手,借由一套概念新奇、场景丰富、玩法多样的立体营销打法,成功造就了一场与新世代消费者形成深度情感共振的“躺瘦”大事件。

代餐食品的消费群体主要有两大类:一类是寻求替代型享受的参与者,他们迈不开腿又管不住嘴,希望拥有低卡又好吃的美味食物;一类是专注低负担饮食的体重维持者,为努力保持现状,他们计算卡路里,不允许自己有丝毫的放纵。良品铺子此次鲜明亮出的这套“尝‘纤’科技 躺收轻盈”产品主张,精准击中了他们的内心渴求。

无论是喝着小轻瓶浮于玄武湖面的行为艺术,还是“躺瘦大会”官宣海报中给人以美妙联想的粉红云朵,或是“轻盈躺SO馆”内的悬浮舱互动装置……都从不同维度展示着如羽毛、云朵、气泡般的轻盈感,传递出良品铺子健康轻零食子品牌“良品飞扬”美味无负担的产品认知。

与此同时,一波联动线上线下、辐射各元场景的营销攻势,强力搅动精致妈妈、职场人群尤其是广大年轻用户前排围观并积极参与。

来源:坚果炒货网