三只松鼠章燎原:未来将聚焦坚果,转型多品牌

三只松鼠创始人章燎原在三只松鼠九周年庆活动中表示,未来三只松鼠将分两步走:聚焦坚果,把三只松鼠主品牌打造成为的坚果品牌;把单品牌转型为多品牌,让的食品通过多品牌的方式走向。

财报显示,坚果品类一直是三只松鼠的核心品类产品,2018年,坚果品类营收为38.49亿元,占营收比重为54.98%;2019年,三只松鼠坚果品类产品营收为54.43亿元,订单数2523.7万个,占收入比重为53.51%;2020年该部分营收为48.48亿元,占收入比重为49.5%。

2020年,食品工业协会坚果炒货委员会发布《2019年坚果炒货行业经济运行报告》。报告显示,2019年,规模以上坚果炒货企业收入1766.4亿元,同比增长8.7%,利润总额107.9亿元,增长7.92%。同时,艾瑞调研数据显示,超七成零食消费者购买过坚果。坚果消费正在从营养品形态向日常膳食消费品转变,但我国人均消费量仅为美国的1/5,市场潜力。

章燎原所提到的单品牌转型为多品牌的策略,实际上2020年已有雏形。目前,三只松鼠旗下除三只松鼠主品牌外,还开发出4个子品牌,分别是主营婴童食品的小鹿蓝蓝,主营宠物食品的养了个毛孩,主营方便速食的铁功基,主营定制喜礼的喜小雀。2020年,小鹿蓝蓝营收为5494.93万元,其余3个品牌合计营收2116.24万元。

此前三只松鼠发布的投资者活动关系记录显示,三只松鼠称新品牌是危机更是机遇。2021年,三只松鼠将重点聚焦小鹿蓝蓝品牌发展,针对养了个毛孩进行品类扩充和运营优化。

来源:坚果炒货网