冲击波活力水,开辟氨基酸饮料新蓝海?

露营无疑是今夏野奢的生活方式,代表年轻人的一种生活态度,逃离城市的喧嚣和束缚,短时性从工作和学习的压力中抽离,是当代年轻人与世界相处的方式之一。

6月4日,毛毛村与Morning Lab联合举办的宠物露营大会在上海长兴岛郊野公园准时开启,这是一场专属“养宠人和他们的毛孩子”的两天一夜的户外露营。在现场众多品牌露出中,一个国内专注于氨基酸功能健康食品的新消费品牌——冲击波脱颖而出,以氨基酸能量成分以及现场吸睛周边,与露营人追求健康和潮流好看的生活方式形成共鸣。

冲击波,氨基酸能量专家

功能饮料在当下消费群愈来愈重视健康而市场份额逐渐走高,但相对北美、欧洲、日韩的种类丰富、满足多样诉求的功能饮料市场,国内的功能化饮品还比较小众,处于起步阶段。人们对它的认知多数停留在提神或帮助消化的阶段,这对于氨基酸功能饮品撬动一定的市场占有率,存在很大的教育成本。

但是,《益普索2021年饮料趋势追踪调研》显示,产品本身的特色尤其是功效,影响消费者购买决策的作用在增强。这也在一定程度上,给与专注氨基酸功能饮品的冲击波十足的信心。

冲击波旗下新推出的氨基酸活力水,是一款为轻运动人士、久坐少动的亚健康人士打造的轻补给、0负担功能饮料。冲击波与武汉大学联合成立的氨基酸功能饮工程技术中心,历经四年突破氨基酸水溶技术,将BCAA以2:1:1的黄金配比加入到这款活力水中,提高运动耐受力,防止运动后肌肉分解,同时提供能量来源,是天然的运动营养剂,不经过肝脏代谢。另外,其中富含的大豆肽,对燃脂起到事半功倍效果的左旋肉碱,也是冲击波对成分功效性严格把关的体现。

每一秒都在“破圈”冲击

冲击波首次打入露营圈层,是在精神层面上触达Z世代年轻群体。现场醒目靓丽的橘色充气骰子与印有“冲击波”字样的毛巾、手环,成为长兴岛郊野公园草坪上的一道别致景观。

现场养宠人除了被掷骰子游戏吸引,更多的是围观冲击波工作人员提供两种口味的活力水特调,而且表示冰镇后的活力水口感更清爽,适合夏天热汗后狂饮一杯。这也体现出冲击波想要给消费者带来更丰富的场景化体验、融入年轻人的生活场景的品牌理念。

除此之外,养宠人也表示出了对冲击波周边的喜爱,甚至好奇“这是做潮流品牌的吗”。无论是“高调破O,低调赚”的潮流T恤,还是夺人眼球的橘色、绿色、黑色手环,无一不彰显冲击波自身作为新一代消费饮料品牌,与Z世代消费群的理念契合。

为渗入Z世代的运动场景,强化他们的运动后营养补充认知,冲击波氨基酸活力水与线下多个健身房合作,为健身爱好者提供0糖0脂低卡的营养补充。

冲击波作为新兴消费品牌,期待以氨基酸能量为介质,“破圈”冲击的理念,与用户共同创造活力健康的生活方式。

来源:食品网