佳贝艾特品牌策略全新升级 未来十年目标:营收破百亿

5月16日,在2021佳贝艾特经销商大会上,澳优集团旗下羊奶粉佳贝艾特正式宣布全新升级品牌策略—给宝宝更好的营养,同时作为深耕市场十年的羊奶粉品牌,对于下一个十年,佳贝艾特提出了从30亿进击100亿的目标。

对此,澳优集团董事长颜卫彬表示,未来,澳优将坚持拥抱门店,拥抱合作伙伴,打造温度的共赢母婴生态圈,并将继续携手海内外科研力量,成就佳贝艾特产品力,坚定不移地举全集团之力,助力佳贝艾特在3年内挺进婴配奶粉品牌阵营。

近年来,婴配粉市场风起云涌。随着新生儿人口数量的持续走低和新国标的出台,奶粉市场进入到存量竞拼的时代。如何赢胜存量的市场竞争,是摆在每个婴配粉品牌前面的问题。大会期间举办的羊奶圆桌论坛上,高级乳业分析师宋亮表示,高端化、全家化是羊奶粉领域发展的趋势,而高端化的根本驱动在于科研与品质的提升。

据了解,佳贝艾特自成立以来始终坚持“研究母乳、学习母乳、模拟母乳”的理念,一直积极推动华人母乳研究,取得了优异的成果。自2018年以来,佳贝艾特销量已连续3年占婴幼儿配方羊奶粉总进口量超60%。

“从‘羊奶销量领军者’,到‘坚持把更好的营养带给更多的宝宝’,佳贝艾特希望在品牌策略上更直观传递公司的品牌价值观。‘给宝宝更好的’将是我们日后业务导向的核心”,佳贝艾特市场总监蒋慧阐释了此次品牌策略升级的初衷。

为了让全新品牌理念落地,更好地满足婴幼儿生长发育对能量及营养的需求,满足消费者日益增长“品质”需求,佳贝艾特搭配了完整的产业链布局并不断夯实基础,包括正持续推进的荷兰基料粉塔建设等;与此同时,发挥江南大学·佳贝艾特羊乳研究院等科研平台基础,依托澳优1+6+N的自主研发体系,致力从源头上,成为羊乳行业科研和营养研究的风向标。

针对未来如何赢胜市场竞争的问题,澳优区副总裁、佳贝艾特总经理李轶旻认为,虽然羊奶粉市场的增长面临人口红利逐渐消失,消费者需求不断变化等重重挑战,但在孕婴童市场,奶粉生意占比还在提升,中高端及高端奶粉市场增长快,羊奶正以大盘3倍的增速在领跑。

李轶旻表示,佳贝艾特将坚持品牌拉力、渠道推力双管齐下,坚持维护渠道利益,并坚持从渠道管理、新客开发、客流导入、产品结构等方面聚焦生意增长,从会员精准服务、创新营销、打造强“蓝色军团”等方面持续夯实服务基础,以领头羊之姿致力将佳贝艾特打造成为既有品牌又有利润的品牌,实现持续增长,在未来十年实现百亿梦想。

佳贝艾特的蓄势勃发也透露出澳优集团通过科技创新不断深耕大健康领域的决心。

会上,澳优乳业陈卫院士专家工作站正式成立,双方将继续加强在母乳化和益生菌方向的合作。与此同时,爱益森品牌适用于婴幼儿使用的益生菌新品——爱益森“小橙盒”也正式发布。据了解,“小橙盒”采用2021年4月获批的株自主研发菌株——MP108鼠李糖乳杆菌,新品将于8月起在线下母婴店出售。

2015年,澳优提出2016-2025“黄金十年”发展战略目标,宣布进军大健康领域的战略目标。如今,澳优“黄金十年”战略已推行至第六个年头,澳优从婴幼儿配方奶粉出发,业务范围也逐步延展至全生命周期的营养呵护体系。澳优方面表示,集团将继续在“黄金十年”战略目标的下,全力推动公司各项战略计划落地实施,在促进业务增长的同时保证可持续发展,争取不断给更多母婴家庭带去更好的营养和服务。

来源:新华网