三只松鼠“全新出发”:聚焦坚果,转型多品牌,走向全球

6月19日,在三只松鼠成立九周年之际,创始人张燎原在芜湖松鼠小镇作“带上相信,全新出发”主题演讲,指出三只松鼠未来将分两步走:步是聚焦坚果,将三只松鼠主品牌打造成为的坚果品牌;第二步是把单品牌转型为多品牌,让食品走向。

从电商小店到百亿企业,从新兴电商品牌到覆盖线上线下全域品牌。一直以来,坚果品类都是三只松鼠的核心品类产品。据企业2020年财报显示,去年其坚果品类产品营收为48.48亿元,占收入比重为49.5%。

另外,三只松鼠也在不断优化线上线下一体化的中央货品管理模式,增强线上+线下双赛道竞争力,进一步巩固坚果核心心智。

在张燎原的介绍中,转型多品牌战略起于去年,三只松鼠陆续推出新品牌小鹿蓝蓝、养了个毛孩,分别对应婴童食品、宠物用品领域,试图切入流量更广、消费受众更的细分市场。借助本身品牌优势,小鹿蓝蓝不断加强供应链管控力、精细化管理、数据溯源等新技术,实现产品力与品牌力的高度匹配,迅速赢得市场认可,自创立以来稳居全网宝宝零食销量。

三只松鼠的爆红,离不开其初期在坚果这一细分品类的坚持,以及由此建立起来的品牌护城河。随着品牌壁垒的加高,三只松鼠也从单一坚果品牌,向精选零食、IP文化、松鼠小镇开花,未来进军市场,奔向千亿规模。

来源:ZAKER