从小透明向新顶流,跨越儿童零食品类立上潮头

在奶粉、纸尿裤“称霸”儿童市场的年代,其他品类似乎是一个个小透明,在消费者的心中很难扎下根。随着妈妈主力人群更迭以及消费市场多元化、细分化需求显现,儿童零食品类正在“被看见”,根据预测,从2019年到2023年,儿童零食市场将以10%到15%复合年增长率持续增长。聚焦这一细分品类,截至6月20日24时,天猫618宝宝零食品牌终揭晓的TOP3分别是小鹿蓝蓝、宝宝馋了、秋田满满,均为国产品牌。

国产新品牌“出圈”

目前儿童零食市场上,国产品牌占据主导地位。从天猫618宝宝零食品牌销售榜单来看,TOP20品牌中,有12个为国产品牌,且大部分都处于TOP10中,国产品牌优势地位愈发凸显。业内人士表示,当下的儿童零食市场还尚处萌芽期,并未被外资品牌完全占领,在这之前,我国一些的儿童零售品牌已然抢占先机,后续品牌持续发力也十分可期。

据《2020天猫零食市场分析报告》显示,儿童零食市场入局者增加,现有品牌主要分为两类:一种是零食品牌,比如良品铺子“小食仙”、三只松鼠“小鹿蓝蓝”、百草味“童安安小朋友”,另一种是母婴品牌的品类延展,从婴幼儿辅食拓展至儿童零食品类,比如英氏、宝宝馋了。从榜单上来看,无论是哪一条赛道都有巨头跑出来,比如近两年加速崛起的国产新消费品牌小鹿蓝蓝、宝宝馋了、秋田满满、哆猫猫、窝小芽等,都在以惊人的增长速度不断赢取更多的市场份额。

小鹿蓝蓝依附于三只松鼠千万级容量的供应链以及的研发机构和质量检验机构,赢在了起跑线上,次参加618即位居,首日成交近400万元。而其他的一些国产新消费品牌也十分受资本青睐。宝宝馋了已完成过亿元A及A+轮融资,窝小芽已连续完成A轮、A+ 轮各数千万元融资,秋田满满完成千万美元A轮融资。业内人士表示,在这些国产新消费品牌完成大额融资的背后是国产婴幼儿零辅食品牌的崛起。

健康零食“受宠”

什么是“儿童零食”?2020年5月发布的《儿童零食通用要求》团体标准首次给“儿童零食”下了定义,即指正餐外,用于补充营养(或平衡营养)、放松悠闲、愉悦心情的食品。据《2020儿童健康膳食蓝皮书》数据显示,42.79%的家长认为“儿童零食是三餐之外的加餐需求”,零食作为三餐之外的“第四餐”,可以提供重要能量和营养物质补充,对孩子身心成长有重要作用。从过去的“垃圾食品”到当下的“营养补充”,儿童零食的功能正在发生变化。

有调查显示,妈妈们喜欢的儿童零食品牌。这一点在榜单上体现得尤为明显,从几个头部玩家的发展路径也可体现这一趋势。小鹿蓝蓝品牌创始人李子明曾表示,所有不宜宝宝食用的香精、色素、甜味剂以及添加剂小鹿蓝蓝都不会加入。此外,哆猫猫也在研发创新工艺的基础上,差异性体现不添加香精,不添加人工色素,不添加防腐剂。

嘉宝品牌在此次榜单中跌出前五也警醒了行业对于底线的紧守。业内人士表示,新生代父母更在意给宝宝吃的食品是否健康和营养,只有更营养、更健康的儿童零食才更加“受宠”,新品牌要想崛起可以从营养成分入手,迎合新生代父母的需求。

业内人士同时提醒,就目前来看,儿童零食市场虽大,国产新品牌也通过其展现出的强大的产品力和品牌力取得了阶段性的胜利,但赛道竞争日益激烈,健康儿童零食方兴未艾,还有许多领域需要突破,品牌要想长红还需多方面努力。

来源:食品报社