国货品牌为何频频出圈,不断引领时尚新潮流?

随着自主品牌的崛起,国产品牌无论从“品质”还是“潮流”上都极具竞争力,人们消费国产商品的意愿高涨。CBNData此前发布的一份报告显示,消费者对品牌的关注度在十年间从38%提升到70%。其中,很有趣的一个现象是,00后和90后消费者占到了其中半壁江山。

刚刚过去的“618”,国货品牌更是频频出圈。苏宁易购数据显示,国货新锐美妆商品交易总额同比增长118%。

6月25日,在由社群电商平台梦饷集团主办的2021年“新消费、新国货、新品牌”论坛上,科学院大学经济与管理学院副院长乔晗表示,Z世代、小镇青年、新中产这类新消费者自我意识觉醒所带来的消费行为改变,带动了消费市场从大众化流通导向变成了圈层化需求驱动。从而也形成了新消费从心出发的新商业逻辑,新国潮也从元素向旋律转变。在这背后,是正在崛起的“民族自信”“文化认同”力量,为国货之风的演绎进行了推波助澜。

还有专家指出,在国货品牌快速发展的背后,主要是品牌对于品质的追求和消费需求的把握,但也离不开“新渠道”的赋能,社群电商平台的支持,成为促进国货品牌发展的重要力量。社群电商在旋律品牌和产品推广中具有天然的优势,也非常契合当下消费人群“产品+内容+社交”的购物需求。

在论坛上,梦饷集团高级副总裁汤爱萍提出立体化赋能,助推新品牌发展的规划。“梦饷集团将持续把社交植入整个营销过程,为国货转化带来了更高的效率;同时通过定向分享,让其品牌和产品更快更大范围、更精准地触达更多的消费者,实现更精准的人货匹配。

以稻香村为例,拥有200多年的品牌稻香村近年来推出了不少“网红”产品。激烈的市场竞争下,这家百年老号何以始终“活力满满”,不断时尚新潮流?稻香村营销中心副总经理刘志勇表示,“消费者需要什么,我们就研发什么,我们是站在传统文化的‘肩膀’上创新。同时,在渠道方面稻香村与梦饷集团的合作不仅是在销售上,还有内容的传播。”

在他看来,打造“稻香村”超级IP,通过跟社群电商平台合作,从文化研究、产品研发、跨界合作、场景打造等多维度把稻香村打造成为一个超级IP,不仅让稻香村成为中式糕点品类的代表,更成为文化的符号之一。

来源:工人日报