坚果+战略持续发力,洽洽凭借“食”力突围

内卷的时代,我们更应该迎风成长”。这句话不仅适用于网络,更适用于现实。从生活到工作,很多人都说“卷的厉害”。在休闲食品领域也是如此,据相关数据显示,截至2018年,我国食用葵花籽产量已经连续五年稳定在90万吨,我国食用葵花籽消费需求量已接近饱和。于是很多的炒货企业开始寻求新的发展之道,洽洽也是其中之一。

坚果+战略持续发力,洽洽凭借“食”力突围

在互联网起步时期,电商经济逐渐兴起,在这个关键的节点,很多企业都开始注重线上渠道和产品,取得的反响也不错,其中不少互联网坚果品牌不断线上发力,借助早期的流量红利,取得不菲的销售业绩。但是互联网红利过后,零食电商品牌获客成本大大增加,各大品牌都使出浑身解数用于拓客,终的成效却很低。各大企业都在思考发展之道,从产品到营销,甚至到企业管理都进行了转变,但是能够实现超越的方式并没有出现,行业由此也陷入了低谷。在炒货领域逐渐饱和的状态下,作为坚果休闲食品领域的龙头企业,洽洽食品开始创新求变,坚果就是方向之一。

洽洽小蓝袋益生菌每日坚果

洽洽早餐每日坚果燕麦片

凭借着对坚果市场的深入洞察,洽洽食品决定放手一搏。在2018 年,洽洽首次提出“实现公司从的瓜子企业迈向的坚果企业的战略跨越”口号,公开未来五年“瓜子+坚果”百亿战略,并且与里斯、分众传媒等达成战略合作;对主力葵花籽产品进行了原料、包装与生产工艺升级。在2019 年,洽洽食品泰国工厂顺利投产,为洽洽实现化打开窗口;同年携手华与华升级品牌战略,发布超级口号“洽洽掌握关键保鲜技术”。在2020 年,公司发布坚果+战略,洽洽小蓝袋益生菌每日坚果、洽洽早餐每日坚果燕麦片战略单品上市。至此,洽洽食品的三驾马车正式建立。

洽洽食品以“每日坚果”为战略重点,拓展产品矩阵,探索新思路,切实提升和丰富坚果产业的产品品类和品牌。洽洽小蓝袋益生菌每日坚果以更好吃、更营养,备受学生和消费者喜欢,创新性地将坚果与益生菌结合,满足每日营养所需。而洽洽早餐每日坚果燕麦片是以补充早餐营养健康为主要方向,满足全家人的营养需求。而一开始主打的洽洽小黄袋作为经典款,一直活跃在市场之上,深受行业和广大消费者认可,这也使得洽洽产品矩阵得到更大程度完善。

洽洽每日坚果、洽洽小黄袋每日坚果、坚果专家

不仅如此,洽洽在坚果产品的完善之上,更是积极为坚果行业方向。坚果行业发展成为又一大万亿级市场,所需要更严格的管理规范。洽洽参与《坚果与籽类食品术语》等5项行业标准的修订工作,并主导修订其中3项行业标准,进而推动行业健康有序发展,保障消费者的饮食。并且,洽洽食品一直以新鲜为着眼点着手布局全产业链,将高标准,贯穿到育种、加工生产、仓储物流、流通之中,送至消费者手中。在此过程中,洽洽积累了大量数据和经验,为已有行业标准的建立和即将进行的标准升级起到了不可忽视的推动作用,这也奠定了洽洽在坚果领域的地位。

在2021年一季度,洽洽食品实现营收13.79 亿元,同比增长20.22%;归母净利润1.98 亿元,同比增长32.7%。其中,坚果业务贡献的比例也在逐年递增,成为重中之重。这也说明洽洽凭借坚果+战略,正在实现一骑绝尘式发展,超越可期。

来源:坚果炒货网