「知」式营销,总有新鲜 – 知乎带来食品饮料行业破圈新玩法

近日,第8届 FBIF2021食品饮料创新论坛在杭州博览中心拉开帷幕,本届论坛以「探索新增量」为主题,聚焦食品行业的创新趋势。

在「营销创新」论坛,知乎副总裁付继仁进行了题为进行了主题为「来,吃一小勺新鲜」的演讲,从品牌内容的「新鲜内容」「新鲜分发」与「新鲜转化」三个方面,分享了知乎如何通过好内容助力品牌商业增长,并通过内容共建实现与品牌共同成长。

品牌内容新鲜生产,传递产品独特卖点

「如果天猫是一个实体店,它会有多大?」一位知乎用户用长达7万字的回答告诉我们,这将是一座高22万层,自带360万部电梯的大厦。

知乎作为问答平台,角度独特的问题与脑洞大开的答案每天都在知乎被提出、被回答,这也意味着以知乎用户为核心的内容创作,正在不断为品牌带来更多的新鲜内容。

对于品牌而言,无论是「品牌传播」「产品科普」还是「卖货转化」,都需要更多「新鲜感」来加深其在用户心智中的独特记忆点。而知乎正在利用强大的新鲜内容制造能力,通过每一个与用户沟通的瞬间,完成其对品牌的认知刷新。

今年5月全新上线的「芝士」作为知乎「创作者」商业服务平台,承载了知乎的头部创作者与超过340万的月活跃内容创作者,覆盖健康、职场、自然科学等等多个内容领域。

通过来自各领域回答者的剖析,针对不同品牌的特点与优势进行角度独特的创作与解读,知乎做到了通过好内容为用户打开一扇更加深入了解品牌的窗口。伴随着带有「新鲜感」的内容传递,知乎也将赋予品牌内容更多独特性与吸引力。

精准分发 x 转化,助力品牌「鲜」触达用户

在这个品牌内容同质化严重的时代,用户对于重复性内容的耐心与包容度越来越小,于是「新鲜感」成为决定品牌是否可以抓住用户心智的关键因素。但究竟如何让「新鲜内容」精准触达用户并实现转化?

作为知乎的内容解决方案,「知+」可以通过对「新鲜内容」进行原生样式展示让其更好地融入社区内容的流通,同时在知乎的原生场景中精准匹配目标用户,助力企业内容更加友好地触达目标受众。

此外,品牌们在知乎平台上创造的内容,尤其是新兴品牌与新鲜内容,在搜索引擎的分发和技术加权也正在逐步增大,双向的分发加持也将助力品牌的优质内容更快脱颖而出。

在精准分发的基础上,客户还可以通过知+ 的多样化互动组件与好物推荐的内容带货卡片等,通过科学种草连接电商路径,达成即时的内容转化。

新兴品牌成长计划,全力引爆品牌成长

消费人群代际更迭,更易接受新鲜事物的 Z 世代正在成长为消费主力;而在消费升级的大环境下,技术的成熟与渠道的迭代等等变化,都为新兴品牌的诞生与发展提供着生长机会。而伴随着发展,如何在新环境下实现更大的商业增长,成为新兴品牌要面对的新课题。

近日,知乎启动了「新兴品牌成长计划 – 知乎 BOOM」, 经过首期线下交流评审会的复审与筛选, 26个新兴品牌已经入驻此项计划。联动品牌、平台与创作者的首期「知乎超级众测」活动正在进心中,来自多个领域的盐究员与创作者产出了不同角度的优质测评内容,不仅为用户提供科学种草的依据,也为品牌沉淀了品牌内容资产。

未来,知乎也希望更多品牌加入「新兴品牌成长计划 – 知乎 BOOM」,依托于知乎高质量的内容属性与汇聚多领域年轻消费者的用户基础,助力新兴品牌抢占新赛道,打造布局新消费市场的核心内容优势。终实现知乎与新兴品牌的共同成长,同时收获生意的长期、健康增长。

来源:大众新闻