三只松鼠荣膺2021中国新消费年度增长力品牌

7月6日,财经联合CBNData正式发布《2021新消费品牌增长力白皮书》及“CBNData新消费品牌增长力评价体系”,同时揭晓《Growth50·2021新消费品牌年度增长力榜》。国民休闲零食品牌三只松鼠强势入榜,荣膺2021新消费年度增长力品牌,同时还入选新消费品牌年度出海榜,其旗下婴童零辅食品牌小鹿蓝蓝入选2021年新消费品牌年度潜力榜。

在消费结构升级和后疫情时代的背景下,消费市场迎来了革新。资本对新消费品牌的热情不减,消费者对国货的青睐也与日俱增。2021年消费行业融资事件占比继续提升,披露融资金额同比大幅增长147%。2020年双11新增的亿元“新贵”中,56%是国产品牌。2021年,国货品牌关注度已经是非国货品牌的3倍。从细分需求切入、擅长数字化营销与爆品打造,是这一波崛起的新消费品牌共同的特点。

三只松鼠自成立以来,紧跟时代发展,稳抓流量红利,借助电商优势,迅速布局天猫、京东等线上主流电商平台。在线下业务端,积极布局直营投食店、联盟小店、新分销等渠道,线下门店数量已突破1000家。同时紧抓新电商风口,积极布局抖音、小红书、快手等社交电商和直播电商等新兴渠道。面对电商流量去中心化,三只松鼠聚焦坚果+精选零食战略,对长尾SKU进行了优化处理,提升周转效率和利润率。

同时,三只松鼠积极打造全域数字化营销链路,已实现从站内图文推广过渡到站外短视频内容营销,沉淀了数以亿计的品牌用户资产,并基于营销规划进行数据洞察分析,通过搭建营销数据中台,锁定目标精准人群及核心触达渠道,再根据人群偏好及渠道特性匹配货品及内容。

面对流量分配机制的变化和新兴赛道崛起的机遇,三只松鼠以“聚焦坚果心智的主品牌打造+新趋势品类/单品的新品牌孵化”为方针,孵化了小鹿蓝蓝、养了个毛孩等新品牌,进入婴童食品、宠物食品等细分赛道占领市场,形成“1+N”多品牌矩阵协同效应。小鹿蓝蓝成立以来表现优异,上线22天即夺得宝宝零食行业销量,上线55天日销破百万。2021年1-4月实现营收超1.2亿,连续9个月稳居全网宝宝零食销量。

新发展格局下,消费市场正迎来巨变。以三只松鼠为代表的商业新物种们的成功,不仅为后来者打造了实现可持续增长的商业范式,更以自身经验的输出,带动上下游企业的数智化进程,赋能整个产业链,这就是新锐品牌迸发的“新”力量。

来源:坚果炒货网